journalisten som spindoktor
For lidt over et år siden stod jeg i et pænt, lyst ministerkontor. Foran mig stod ministeren selv. På sofaen i lokalet sad hendes rådgiver - eller spindoktor om du vil. De piskede hinanden op til det forestående interview, der skulle foreviges på kamera. Bekræftede den anden i hvor lidt der var i den historie, jeg lavede til aftenens nyhedsudsendelse. Helt sikkert et spil for at få mig - journalisten - til at skifte vinkel eller i al fald få sympati for deres sag. Det var ikke særlig elegant, og det virkede absolut ikke. Ministeren var hverken klar eller overbevisende, da kameraet først blev tændt, og hendes optræden skaffede formentlig ikke stemmer.
Nu er det ikke al spin, der er lige elegant, og spin er vel knap nok spin, når det foregår så åbenlyst. Men det skal siges, at det er første og eneste gang, jeg har oplevet en rådgiver - eller spindoktor - optræde så synligt som her. Min opfattelse er, at ligesom andre politikere klarer landets ministre ofte interviewsne helt selv, og mest af alt bruger rådgiveren som en god sparringspartner. Det synes jeg ikke bare er en fornuftig idé - det er også nødvendigt.
Faktisk agerer journalisten langt mere ofte, end de fleste sikkert tror, spindoktor. Vi gør det ikke for politikerens skyld - men for vores egen. Du ser sjældent en interviewbid i et tv-indslag, der er mere end 10-15 sekunder langt. Så kort formulerer politikere sig meget sjældent fra naturens hånd. Selv ikke de hvor det at give et interview er en daglig begivenhed.
Som oftest foregår et interview med, at journalisten spørger, politikeren svarer, og så spørger journalisten:"kan jeg få dig til at sige det igen - bare endnu kortere og kun om det og det?". Politikeren leverer så sit svar igen i en kortere og mere komprimeret form. Som oftest endda på en mere appetitlig og veloplagt måde, fordi politikeren nu ved, hvad han eller hun skal sige. Og gør politikeren ikke det - bliver det taget om igen.
I det ekstremt hurtige medie som tv er, leverer journalisten altså oftest en enorm hjælp til politikeren for at denne kommer til at fremstå godt. Tanken bag, er at journalisten gerne vil have, at problemstillingen kommer til at fremstå klart og præcist, at man får så meget indhold med som muligt, og at seeren ikke skal forvirres af elementer, der ikke er tid til at forklare nærmere.
Journalisten går selvfølgelig aldrig ind og fortæller, hvad politikeren bør mene eller sige. Kun hvordan. Men også det - at forme et budskab - bliver meget ofte kritiseret som spin. Som en amerikanisering af den danske politikerstand. Well, my friends..sidste efterår interviewede jeg guvernøren fra Iowa i forbindelse med den amerikanske valgkamp. Og mit andet spørgsmål var ganske rigtig gættet: "Could you please say that again - just shorter and without mentioning this and this?".
Nu er det ikke al spin, der er lige elegant, og spin er vel knap nok spin, når det foregår så åbenlyst. Men det skal siges, at det er første og eneste gang, jeg har oplevet en rådgiver - eller spindoktor - optræde så synligt som her. Min opfattelse er, at ligesom andre politikere klarer landets ministre ofte interviewsne helt selv, og mest af alt bruger rådgiveren som en god sparringspartner. Det synes jeg ikke bare er en fornuftig idé - det er også nødvendigt.
Faktisk agerer journalisten langt mere ofte, end de fleste sikkert tror, spindoktor. Vi gør det ikke for politikerens skyld - men for vores egen. Du ser sjældent en interviewbid i et tv-indslag, der er mere end 10-15 sekunder langt. Så kort formulerer politikere sig meget sjældent fra naturens hånd. Selv ikke de hvor det at give et interview er en daglig begivenhed.
Som oftest foregår et interview med, at journalisten spørger, politikeren svarer, og så spørger journalisten:"kan jeg få dig til at sige det igen - bare endnu kortere og kun om det og det?". Politikeren leverer så sit svar igen i en kortere og mere komprimeret form. Som oftest endda på en mere appetitlig og veloplagt måde, fordi politikeren nu ved, hvad han eller hun skal sige. Og gør politikeren ikke det - bliver det taget om igen.
I det ekstremt hurtige medie som tv er, leverer journalisten altså oftest en enorm hjælp til politikeren for at denne kommer til at fremstå godt. Tanken bag, er at journalisten gerne vil have, at problemstillingen kommer til at fremstå klart og præcist, at man får så meget indhold med som muligt, og at seeren ikke skal forvirres af elementer, der ikke er tid til at forklare nærmere.
Journalisten går selvfølgelig aldrig ind og fortæller, hvad politikeren bør mene eller sige. Kun hvordan. Men også det - at forme et budskab - bliver meget ofte kritiseret som spin. Som en amerikanisering af den danske politikerstand. Well, my friends..sidste efterår interviewede jeg guvernøren fra Iowa i forbindelse med den amerikanske valgkamp. Og mit andet spørgsmål var ganske rigtig gættet: "Could you please say that again - just shorter and without mentioning this and this?".
<< Home