For 1,4 mia. kr. brand

At der er penge i et stærkt brand, giver god mening. Menneskene har alle dage søgt at tillægge bestemte ting en særlig værdi. Hvis vi kun gik efter nytteværdi, ville McDonalds sikkert ikke have mange kunder.

Og apropos McDonalds så har amerikanerne netop købt det værste junk fra Europa.Til et rekordbeløb. David Beckham har som bekendt skrevet under på en fem-årig kontrakt med et fuldstændigt ligegyldigt fodboldhold fra L.A. Det sikrer ham en rekordhyre på 1,4 mia. kr.

1,4 mia. kr. for en spiller, der ikke spiller. Naturligvis bærer Beckham en vis reklameværdi i kraft af, at han er en af de få englændere i verden, der tilnærmelsesvis er pæn. Og så er han endda gift med en engelsk pige, der tyve kilo mindre afpillet sikkert ville være meget køn.

Den engelske pige, Victoria, formåede sammen med tre frygtelige tøser at lave et par enkelte hits i gruppen Spice Girls for ti år siden. Siden har hun kun gjort gavn i sladderpressen.
Og Beckham kunne engang lægge en bold nogenlunde fornuftigt ind over fra kanten og tage gode frispark. Siden er han fundet for let til det engelske landshold (og så er man let) og er blevet droppet til startopstillingen i Real Madrid efter den ene dårlige kamp efter den anden. Stort trøjesalg eller ej.

Med andre ord: Vi har med et celebrity-par at gøre, der forlængst har overskredet sidste salgsdato. Værdien af parret består udelukkende af varm luft. De er blevet til et par, der er kendte, fordi de er kendte. Rent talentmæssigt er der ikke mere at hente.

Og nu skal Beckham så løfte den amerikanske fodboldliga. Sportsligt, naturligvis - siger de lykkelige amerikanere, der er ved at kamme over i selvfedme:

- Skriv det ned: 11. januar 2007 vil for evigt blive husket som dagen, hvor Major League Soccer (MLS) virkelig trådte ind på verdensscenen, skriver Sports Illustrated.

Ja - som ligaen med den mest overbetalte spiller i verdenshistorien, vil jeg tilføje. Sports Illustrated mener, at Beckham er meget bedre, end hans kritikere vil indrømme. Det er så værd at huske sportsbladet med de pæne piger på, at Beckhams mange kritikere altså indbefatter hans nuværende arbejdsgiver og landstræneren for det engelske landshold.

MLS-ligaen adskiller sig kun på et punkt fra den japanske liga, der også hamstrer afdankede spillere: Den har flere penge.