Brandgodt - eller not

Coca-Cola består, Jolly forgår. De fleste brands bukker under, mens enkelte aldrig uddør. Den elskede cola har nemlig fundet opskriften på succes. Men modsat den brune drik selv, er opskriften her ikke hemmelig.
Det gælder om at kende og dyrke sine værdier og konstant at fremstå frisk. Derfor hedder det i dag ikke ”Always Coca-Cola” – nej, nu nyder vi ”The Coca-Cola side of life”.

I 90’erne dukkede fænomenet branding op herhjemme. Nu skulle mærkerne positionere sig, finde sit blue ocean og rendyrke de unikke værdier, som de kun delte med tusind andre. Men hvem lykkedes det for, og hvem bukkede under?

Jeg gider ikke kigge på store, danske virksomheder – der er alligevel så få. I stedet vil jeg kigge på personlige brands. For også de kendte måtte en tur gennem branding-møllen for at overleve. Her er tre danske mænd, der består, og tre der dumper. Kom gerne med bud på en kvindeliste - og giv mig endelig hug for nedenstående bud:

Bestået!
Anders ”Anden” Matthesen
Han er næsten for overeksponeret. Rapper, eksperimenterende stand-up’er og skuespiller. Og her nævner jeg kun, hvad han har begivet sig ud i indenfor det seneste år. Men hans cd’en solgte vildt og blodigt trods dårlige anmeldelser, one-man-showet ”Anden på coke” fik både billetter og roser til at flyve over disken, og debuten som skuespiller bestod Anden ifølge internationale anmeldere til UG.
Så knægten fra Albertslund har virkelig bevist, at han kan styre og styrke sit brand. Han er også den entertainer herhjemme, der er mest bevidst om, at han er et brand. Den sorte Anden-figur er varemærkeregistreret, og han udvider konstant sit Anden-brand til at dække flere platforme. Så selv om han har brændt broer hos sine gamle kolleger i FBI, vil han få svært ved at brænde ud.

Palle Strøm
Han var den nørdede Gotha-vært, der sad på DR og viste klip fra de tv-programmer, han kunne lide. Nu fylder han det meste af sendefladen som programchef på TV 2. Siden dagene som rendyrket retrodyrker er han nu businessman, brand-mogul og medskaber af store tv-succeser med Zulu som den mest markante. Det mest fantastiske ved Palle Strøm er, at man kunne gøre ham til vært for Gotha den dag i dag, og han vil stadig fremstå lige troværdig.

Casper Christensen
Han var en af de første, der dyrkede stand-up-genren i Danmark. Siden har han trukket store veksler på sit brand: ”Casper”. Lige meget om det var i Tæskeholdet, Langt fra Las Vegas, Casper og Mandrilaftalen – eller senest i Klovn – har Casper været Casper.  En sådan eksponering kan næsten kun gå galt – men faktisk har han aldrig været bedre eller mere populær.
Den seneste serie “Klovn” er – kopiprodukt eller ej – Casper Christensen (og Frank Hvams) bedste comedy-produkt til dato. Og samtidig har Casper endda forstået at skifte sin celebritykæreste ud med en endnu større celebritykæreste, der har forsøgt at tale amerikansk i et par mainstream-film. 
Mr. Comedy har været på toppen i over ti år, og du kan stadig let finde ham på dine tv-kanaler. Bare tryk ind på de mest sete underholdningsshows.

Boblere: Mads Mikkelsen, Jokeren, Don Ø, Mikael Berthelsen.

Dumpet!
Mads (Barner-)Christensen
I starten forstod Mads Christensen at provokere. Han var et opråb til joggingsæt-generationen af vatnissemænd. Men Mads’ glemte at skifte sine armbåndsure ud (han har fast haft et på hvert håndled siden 90’erne), og i dag fremstår han som en joke fremfor en provokation. Han glemte at forny sine råd, og er i dag stadig mest kendt for sin blærerøvsbog fra 90’erne.  Godt nok kan han brande sig sikkert, men han formåede aldrig at udvide eller udvikle sit brand på et område, hvor der ellers er et enormt potentiale.

Thomas Eje
Linie 3 var hvermandseje, indtil den nye generation af komikere fortalte, at intet var mere kikset end jubilæumstrioen. Pludselig smagte Dronninge-monologerne ikke længere godt, og ingen af de tre fra Linie 3 formåede at rebrande sig selv ordentlig på nye platforme. Preben Kristensen blev bare gammel og bøsse, Anders Bircow sprang ud som celebrity-golfspiller, mens Thomas Eje for en tid toppede med et onemanshow, hvor han beviste, at han kan spille på cirka 1.200 forskellige instrumenter (plus/minus). Men nu er han glemt, og optræder kun i sladderbladene, når han henholdsvis finder sig en kone over dating.dk – og når han bliver skilt fra selvsamme.

Peter Asschenfeldt
Han var en gulddreng i starten af 90’erne, men pludselig skiftede hans brand fra penge og succes til udelukkende at være fokuseret på et pinligt storforbrug af unge piger. Nu fylder manden 50, og selv Sværtegade på bagsiden af Berlingske bliver helt morsom, når den sviner ham til. Hvem kan i dag forbinde Peter med andet end piger – og samtidig undgå at få kuldegysninger ved tanken? Nej, der findes kun en Simon Spies.

Boblere: Morten Olsen, Thomas Vinterberg, Tommy Kenter.